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La communication Cyclamed à destination du grand public

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Pour un tri affiné des patients

L’éco-organisme développe sa communication en faveur d’un geste de tri affiné. Notre nouvelle campagne TV incite en effet nos concitoyens au retour en pharmacie des Médicaments Non Utilisés (MNU), en ayant préalablement mis leurs emballages en carton et notices en papier dans le tri sélectif de leur domicile.

À la télévision

Deux spots TV de 12 secondes chacun, lancés en 2017, ont pour objectif de renforcer la mobilisation de nos concitoyens au retour des médicaments non utilisés à la pharmacie. Ils explicitent aussi clairement le fait de séparer leurs emballages en carton et les notices en papier pour les mettre dans le tri sélectif du domicile, avant le retour des MNU en pharmacie.

La signature de ces spots est dans la continuité des précédents :

« Les médicaments sont utiles, ne les rendons pas nuisibles ».

Elle se veut engageante, citoyenne et joue sur la prise de conscience de chacun. Elle a pour objectif de déclencher le passage à l’acte du consommateur, sans être moralisatrice.

Le media planning prévisionnel pour 2018

Ces deux spots ont été diffusés en février / mars, aux heures adéquates pour les pères et mères de familles, dont les enfants sont particulièrement consommateurs de médicaments. Ils ont également des retombées naturelles auprès des seniors.

De même, après avoir testé fin 2017, une campagne de sponsoring sera déployée tout au long de l’année.

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La communication encore plus ciblée vers les DROM/COM :

En 2018, 2 vagues TV seront diffusées sur les chaines leaders dans les DROM/COM. La première s’est déroulée du 29 janvier et 18 février. La seconde se déroulera en été sur : Guadeloupe 1ère, Martinique 1ère, Guyane 1ère, Mayotte 1ère et Antenne Réunion.

Pour amplifier l’efficacité de cette campagne, Cyclamed diffusera sur les réseaux sociaux ces spots et des films digitaux.

Pour en savoir plus sur la communication à destination des professionnels de santé, consultez notre article dédié.

Retrouvez tous les articles relatifs à la conférence de presse Cyclamed du 17 mai 2018 :

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